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現場|15歲芳華 九美子推出美白"黑鑰匙"將顛覆什么
2018-01-05


全新美白新品發布,九美子如何將美白產品做到極致?


化妝品報 記者文月報道


“手如柔荑,膚如凝脂。”在中國自古形容女性美的特征之一就是白。而在今天,美白仍然是大部分女性重要的肌膚訴求。據星圖數據2017年第一季度線上消費行為監測數據顯示,在本土功效類產品中美白淡斑類產品需求增長高達76%,彩妝品類中,美白遮瑕增長292%,提亮膚色增長197%。



持續增長的市場需求讓美白成為最受關注的化妝品細分品類之一。成立于2003年的專業美白化妝品品牌SERKURO九美子即將迎來15歲生日,在12月24日舉辦的“黑鑰匙”新品發布會暨九美子2018品牌年會上,SERKURO九美子發布了黑鑰匙無暇凈白系列產品,讓美白再升級,現場SERKURO九美子品牌代理商、合作伙伴、媒體等兩百多人共同見證了這一重要時刻。


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首次解決維C難保鮮痛點 美白功效再升級

SERKURO九美子的目標群體定位在25歲+,而25歲以上的消費者最大的肌膚問題就是黑色素沉淀,因此抗氧化、限制黑色素沉淀是這群消費者最大的肌膚訴求。SERKURO九美子品牌創始人曾勇認為,隨著消費升級,今天的消費者尤其是25歲左右的年輕人,他們愿意花大價錢為能打動自己的產品買單。

如何才能真正打動消費者呢?

曾勇認為還是需要回歸到產品品質。據介紹,目前國內化妝品市場上維C的抗氧化效果是公認最好的,而市場上也不乏維C類美白產品,不過由于維C的活性很難保存,而這些產品中的維C多為調配過后的衍生物,美白效果自然大打折扣。


為了解決這個技術痛點,SERKURO九美子此次發布的拳頭產品維C亮膚精華液開創性地采用將維C凍干粉與精華原液分開的包材設計,使用時只需按壓瓶上按鈕,凍干粉就會與精華原液融合成為精華,而且每支精華使用期限為7天,確保維C的鮮活性。而且維C亮膚精華結合日本前沿美白科技,采用10%的活性維C粉與精華原液配方比例,這也是經過團隊長時間試驗研究得出的最為安全、有效的比例。




此外,SERKURO九美子黑鑰匙無瑕凈白系列添加的維C是從生長在亞馬遜雨林的珍稀植物針葉櫻桃萃取的,其維C活性是此前業內常用的檸檬的30多倍,除了美白功效更強,因采取自然活性模擬萃取技術,分子量更小,能夠直擊色斑形成源頭,抑制基底黑色素,增強肌膚抵御黑色素的能力。

而為了確保產品的安全性,曾勇要求研發團隊所有產品必須做斑貼試驗,并且全程跟進28天,通過詳盡的數據分析產品安全性。據了解,SERKURO九美子維C亮膚精華液從產品配方到包裝設計都已經申請了國家專利。

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將美白做到極致 提升終端競爭力

盡管國內市場對美白產品需求旺盛,但由于美白產品中含有較強的功效性成分,敏感性肌膚容易受到刺激,所以許多敏感肌膚的消費者一般對美白產品有需求但不敢嘗試。SERKURO九美子品牌創立之初就定位為采用和漢植物精粹而開發的藥肌美白品牌,產品相對更為溫和、安全。據了解,SERKURO九美子現已擁有50多個SKU,主要分為純美白和復合美白產品兩大類,其中誕生最早的美白祛斑霜已經經過5次換代升級,成為不少終端門店最受歡迎的美白單品。



曾勇曾笑言,15年專注于美白領域,他已經變成了一個整天研究原料、研發的技術控。正是因為這份執著,SERKURO九美子才能夠一直堅持匠心精神,致力于將美白做到極致。此次發布的黑鑰匙無瑕凈白系列其實也是SERKURO九美子品牌15年致力于美白技術研發的結晶,同時通過全新的紅+黑設計,打破了傳統美白產品的視覺感受,更加符合品牌聚焦的25歲年輕消費者不拘一格的個性。



“年輕人其實并不一定就要泡酒吧、玩、嗨,年輕化也不一定就是做成卡哇伊風格的討巧的產品,現代年輕人更知道什么是經典的、有品質的,更需要用年輕化的表達方式去向經典致敬。”SERKURO九美子創意顧問Jeffrey表示。

此次會場上,SERKURO 九美子通過設置品牌長廊、五感體驗、“紅房子”展示,以及產品體驗區等富有創意和個性化的展示區,表達了品牌的年輕化理念。也為品牌在終端的營銷方式打開了新的思路。




從2017年開始,SERKURO 九美子的年輕化戰略不斷推進,其創立的集體驗、互動、產品為一體的新零售模式受到了眾多終端門店的歡迎,并且通過千店聯動、萬場動銷、9·9美白節各種活動,在終端造勢,吸引了越來越多的年輕消費者參與互動,同時帶動門店銷售,提升了門店競爭力。

據了解,2018年SERKURO九美子將全面啟動專賣店品牌改革,通過品牌形象升級、通路營銷、新品發布等,對行業、渠道、互聯網360°全線覆蓋,同時品牌將加大新媒體等年輕人聚集的平臺的營銷投入,真正贏得新一代年輕消費者的心。

“一個品牌擁有它獨特個性的理念,它一定會成為消費者心目中的向往,這樣的品牌在未來的營銷道路上會走出它獨特的路。”曾勇表示。


來源于化妝品報:http://mp.weixin.qq.com/s/n7ka1nJoICvZMPVXo2zkVQ



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